Campanha Rio
A Coolway chegou ao Rio pela agência 2manyriders para uma campanha de calçados que precisava de mais do que uma foto de cartão-postal: precisava de toda a amplitude da cidade. A Babilônia cuidou da produção de um ensaio que atravessou o Rio em um único arco: do calçadão de Copacabana ao nascer do sol, subindo até um mirante de favela e sua quadra de futebol, passando pelos becos no meio do caminho. Três mundos, uma cidade, um par de tênis carregando a história.
O trajeto era o conceito. Calçado vive no chão, então construímos a campanha em torno das superfícies do próprio Rio: o icônico calçadão de Copacabana na primeira luz, antes das multidões; a energia crua de uma quadra de futebol de bairro com a cidade se espalhando lá embaixo; e os espaços intermediários onde o Rio de verdade acontece, os becos que não aparecem nos mapas turísticos.
Mover uma produção por tantas locações em janelas apertadas exige fluência local: o timing do nascer do sol no calçadão, acesso e confiança na favela, e uma equipe que desmonta e se desloca rápido sem perder a luz. Os talentos Graziela Gandra e Rafa Fonseca deram à campanha rostos que pertencem a cada um desses cenários, e a mistura de vídeo e fotos capturou um produto genuinamente em casa no chão do Rio.
A campanha deu à Coolway uma história de calçados com amplitude de verdade: glamour de praia, aspereza de rua e energia de comunidade em um único corpo de trabalho coeso, impossível de confundir com uma produção de estúdio. Para a Babilônia, é mais um capítulo de uma sequência crescente de campanhas internacionais produzidas de ponta a ponta em casa: as agências trazem a marca, nós trazemos a cidade.
